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网络推广预期效果房天下2019第二季度收入超市场预期启动K+行动全面提升精准营销效果

  • 来源:互联网
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  • 2019-10-06
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  根据财报数据显示,房天下2019年第二季度总收入同比增长6.8%,且在营业利润、净利润方面都实现了扭亏为盈,超过市场预期。“在经历了多个季度的下滑后,我们实现了收入的增长,扭亏为盈”,房天下CEO刘坚表示,“这种增长的主要驱动力是市场服务和精准营销服务,为客户带去了更多效果和价值,在未来几个季度这些业务还将为公司带来持续增长。”在房天下2019年第二季度和上半年的财报数据中,市场服务收入的增长带动了总收入的增幅,其中,第二季度的市场服务收入为3250万美元,同比增长19.3%;上半年的市场服务收入4570万美元,同比增长5.3%,增长的原因主要是因为房天下在房产领域的头部平台地位优势显现,更多的客户提高了在房天下的市场推广。

  本次财报中极为亮眼的是房天下首次披露的精准营销服务收入,第二季度房天下精准营销服务的收入为1080万美元,同比增长290.2%,上半年的精准营销服务收入为1480万美元,同比增长281.2%。

  据内部人士透露,精准营销是房天下基于技术驱动的开放平台体系重点推向市场的服务,该服务通过准确匹配有精准需求的C端和提供优质服务的B端,让C端获得有效的信息反馈同时,也让B端获得精准的需求,大大提高了双方的效率。目前,房天下内部正在全面展开的“K+”行动,正是基于这样的理念。“K+”行动的核心由“TMD”三个字母组成, T(online Telephone) 即为“在线电话客户”,有精准需求的房天下用户可以通过在线电话主动联络优质的房地产开发商、置业顾问、经纪公司、经纪人以及装修建材商家以获得直接有效的信息反馈;M(instant Message)为“即时通讯客户”,房天下用户通过快捷方便的即时通讯工具“房聊”,可以在房天下平台上直接对接到置业顾问、经纪人、设计师,并进行即时的沟通,D (targeted Data)为“精准报名客户”,作为头部房地产垂直平台,房天下平台上每天都有大量的购房优惠、看房报名,房天下还独创性的开通了房地产在线直播,大量的置业顾问、经纪人通过在线直播方式与感兴趣的购房者进行互动,据了解,单场直播的参与用户可达上万人次,同时用户还可以在直播过程中获得各种购房优惠。

  据悉,正是基于房天下在平台建设和营销创新上的不断努力,2019年以来房天下与新房、二手房领域内大量的头部企业建立起大规模的深度合作,在二手房市场上,包括21世纪不动产、中原等头部经纪公司都与房天下建立起全方位的战略级合作,通过与房天下的系统进行直链,经纪公司可以直接将真实房源从内网发布到房天下平台,这种双重验线万条。房天下正在不断通过以效果为导向的方式,助力精准营销,实现客户、购房者、平台的共赢。

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