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谷歌推广搜索结果广告点评化 模仿亚马逊

  • 来源:互联网
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  • 2016-05-13
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Google正在推广一项新的搜索结果广告服务:在product listing类广告中加入点评星数的显示,目的在于使这些搜索结果更加明显地显示为商品(模仿亚马逊的打分)。比如用户在Google上搜索“智能手机”之后,所有的热门手机将会排列在一个矩阵中,每一个下面配有点评星数(最多五颗星),并附带有总点评数量和购买来源。

 

 

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Google方面透露,本次搜索结果中的点评系统将整合多个商家、第三方聚合、评论网站和用户的点评来源。

但并非所有自己收集用户评价信息的商家/厂家都愿意配合Google将自己的点评分数公开呈现。因此,也有相关人士担心Google此举很难得到厂家的认同。目前,在Google购买了此项搜索结果产品广告服务的商家/厂家已经被要求向Google提供实时价格、货物存量等信息。

可以看出Google正在尽力地模仿电商老大亚马逊,或许未来他们希望能够将电子商务闭环到自己的搜索-Google Wallet购买链之下。但目前,Google难以和亚马逊媲美的劣势在于亚马逊的一键下单和快速物流功能。这也是为什么此前Google在美国部分城市突然开始推广Google Shopping Express和Google Wallet服务。

商家不愿意配合Google的另一个原因:

我们不想成为某些公司网站后端的订单接收者和搬运工……

——某在亚马逊上开店的商家

这样的情况在亚马逊上已经非常明显——人们想要买东西的时候几乎忘记了东西的品牌,而只能想起“去亚马逊购买”。因为亚马逊已经集成了太多的商品种类和太详细的商品信息。

同样的事情也正在Google的搜索结果商品陈列广告中发生。

 

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